發(fā)布時間:2021-01-12 閱讀(dú)量:
如今(jīn)的戶外高亮顯示屏(píng)廣告機(jī)就(jiù)像是電視機一樣普遍,在大大小小的市政建設、廣告傳媒、智能公交等等領(lǐng)域都能看到高(gāo)亮(liàng)液晶顯示屏(píng)廣告機的身影。既然已經如此普及,那麽選擇要考慮到的問題就(jiù)是如何更好地發揮(huī)戶外高清廣告機(jī)應該有的作用了,它的作用毋庸置疑就是吸引受眾的注意力,為商家廣泛宣傳。高亮顯示屏廣告機吸引受眾(zhòng)的(de)方式大致可(kě)以歸納為兩點(diǎn):
廣告(gào)機(jī)的位置:投放在正確的位置這一點也(yě)是最關鍵的一點。以上的方法,不同的(de)戶外媒體可以結合自身的特點去使用,但是投放在正確的位(wèi)置適用於所有的戶外媒體形式。放錯了位置的資源就是被浪費的資(zī)源。戶外高亮屏廣告機隻有投放在正確的位置才能最大限(xiàn)度(dù)的輻射到目標受眾。廣告主在投放戶外高亮廣告機過(guò)程中,最重要的就是要確定戶外高亮廣告機的投放位置。毫(háo)不誇張的說,戶(hù)外高亮廣告機位置正確與否,決定了戶外高亮廣告機的成敗(bài)。
廣告機的內容:打造有意義的(de)印象:美國著名(míng)的神經學專家保羅?麥克裏恩(ēn)認為,人類的大腦有三個部分:包括爬行動物腦、哺乳動物腦和新皮質。其中(zhōng),爬行動物腦相當於一個過濾機製,除了(le)自動執(zhí)行呼吸、心跳等常(cháng)規任務,爬行腦還會把一切“常規”的信(xìn)息自(zì)動忽略掉(diào),而(ér)不會向上傳(chuán)遞到哺乳動物腦和新皮層,幹擾(rǎo)它們(men)。
所以(yǐ)戶外高亮廣告機(jī)想要吸引受眾的第一要義是打造有意義的印象,而打破常規、有意義、有創(chuàng)意則是重要的突破點。否則,即使這些廣告在受(shòu)眾(zhòng)眼前閃過,也會被爬行動物腦過濾掉,受眾會覺得“絲毫沒(méi)注意到”。利用好故事(shì)的(de)“魔力(lì)”: 據權威機構調研(yán),最受消(xiāo)費者喜愛的廣告大部分在廣告中講了故事。所以說戶外高亮廣告機想要(yào)吸引受眾的注意力,講述故事是一個重要策(cè)略。沒有人不喜歡聽故事(shì),故事的戲(xì)劇因素、情感因素(sù)是通往(wǎng)受眾(zhòng)內心的鑰(yào)匙。
誰的戶外高亮屏廣告機能講好故事,誰(shuí)就能獲得受眾的“心”。最典型的例子就是網易雲音樂,它在地鐵講述了一個關於“我們”的故(gù)事,每一句文案背後(hòu)都是一個故(gù)事。不僅在短時間內讓受眾注意到了它(tā)的品牌,而(ér)且成為了地鐵廣(guǎng)告中不能繞過的經典案(àn)例。